Live blogging de la cursul de publicitate

Asa cum am promis, azi sunt la cursul de publicitate online al lui Doru Panaitescu. :D si pentru ca se poate, o sa incerc sa fac live blogging, ca pe twitter poate nu urmareste nimeni si ar fi pacat ca informatia dobandita aici sa se piarda. Ca doar n-am venit degeaba, ci sa invat una alta. Sa ma scuzati, va rog, ca o sa scriu fara diacritice, da’ musai sa scriu repede, si imi e greu sa scriu cu ele. V-am tot spus eu ca am o tehnica dificila de a scrie cu diacritice, urmeaza sa v-o destainui pe blog intr-o zi cu soare. Nu stiu care, mai ales ca acuma vin o gramada de zile cu soare. :D Deci, sa inceapa cursul de publicitate.

* cursul incepea de la ora 9, eu am ajuns la 9.03 si am fost prima.
* pe la 9 si 8-9 minute a venit si Andrei Son de la eConcept
* asteptam sa mai apara cursanti.
* incepe cursul, facem networking
* Edi vine din publicitate traditionala, e freelance designer, a facut campanii publicitare si e sceptic in ceea ce priveste SEO ;))
* Andrei lucreaza de 8 ani de zile la eConcept, e programator de formatie, dar a trecut in domeniul vanzarilor de cativa ani
* vor sa faca cel mai puternic site de lenjerie intima din Romania, un fel de emag al lenjeriei intime
* dam extemporal. :( nu stiu multe lucruri din publicitate, desi am auzit de ele, habar n-am ce sunt
* mituri – publicitate online e mai scumpa decat cea offline – eu am zis Adevarat, insa e FALS
* publicitatea online este pentru pusti si hacker. – FALS, insa cum cativa ani era Adevarat
* publicitatea online este complicata – am ridicat din umeri toti, insa e ADEVARAT. pe net se cumpara audienta.
* publicitatea pe internet nu se poate masura -FAAAAALS. se pot afla si mai multe lucruri decat in campaniile offline. intenetul e un mediu mult mai accesibil decat pare.
* avantajele publicitatii online – calitatea audientei, desi indicatorii au scazut
* targeting eficient – control al expunerii – unii care nu-si vad reclama, au impresia ca agentiile de publicitate ii trag in piept. daca dupa 3-4 bannere vazute dati click, a 5-a oara nu mai dati pentru ca stiti deja despre ce e vorba. pentru asta exista limitarea de frecventa
* prime time-ul pentru internet e perioada 09.00 – 18.00
* pe internet exista intotdeauna loc pentru bannere, spatiu de vanzare. cand site-ul este foarte aglomerat, se poate face un banner oricat de mic, inghesuit acolo, dar se poate. ceea ce nu se poate spune despre publicitatea pe print.
* interactivitatea cu consumatorul – oamenii comenteaza, interactioneaza, nu pot fi opriti din a-si spune parerea despre produs, pro sau contra.
* TVR are dreptul la 8 minute de publicitate pe ora – hihi, n-am stiut asta
* overlayerele sunt reclamele alea enervante care se deschid cand intri pe un site (sper ca am inteles corect)
* posibilitatea masurarii precise a interactivitatii – se pot masura tot felul de chestii prin intermediul adserverului, orice informatii pe care te gandesti sa le ceri le poti primi de la agentia de publicitate. se poate masura cat timp sta omul cu clickul pe banner, alte actiuni care se fac inainte de click – mai ales in campaniile de teasing. Bannerele sunt mai interesante daca se misca. :)) de ex, bannerele de la Aqua Carpatica sau cele de la Glade care fac fâs fâs cand dai cu mouseul peste ele.
* grad mare de control – rularea mai multor versiuni de bannere pentru a putea opri difuzarea bannerelor ineficiente si pentru a le inlocui cu altele mai atragatoare
* se vorbeste despre evolutia publicitatii online in Romania. cifre, numere, statistici – nu stiu io de-astea. :D

* scuzati, m-am lasat prinsa in discurs. :D

* publicitatea online imprumuta din metodele celorlalte tipuri de publicitate
* am facut pauza si acuma Doru ne vorbeste despre terminologia publicitatii online, termeni HTML – trebuie sa inteleg mai bine cum sta treaba cu cookies-urile. si constat ca trebuie sa inteleg mai bine multe lucruri care tin de internet, da’ cred ca n-o sa-mi bat capul prea curand. :D
* in 2004 apar primele bannere interactive. unul fooooarte dragut: http://bannerblog.com.au/2009/11/lipton.php
* cum luptam cu banner blindness-ul? (eu sufar de banner blindness, nu vad nici o reclama nicaieri, doar daca are culori tipatoare sau se misca) prin bannere automate, animate, insulare (in interioriul textului), surround sessions – numai bannere de la acelasi brand, exit banners

* pauza de masa :D

* in campania de awareness cel mai bine e sa folosesti bannere. dezavantaje – format fumat, impact redus
* asocierea marcii – site sponsoring: asocierea cu un site de nisa – avantaj – exclusivitate pe industrie; dezavantaj – reach limitat pe termen lung
* lansare produs nou – concurs cu premii; avantaj – contorizarea impactului prin distributia controlata; dezavataj – vanatorii de premii
* campanie virala de nisa – campanii pe bloguri; avantaj – pozitionare pe nisa segmentului trend-setterilor, care influenteaza decizia prin word of mouth; dezavataj: nepropagarea mesajului, conotatii negative
* blogvertising
* campanie virala agresiva – joc online personalizat => isterie generala prin legatura cu domeniul offline; dezavantaj – concentrarea doar pe segmente ludice
* campanie de vanzari – insert in newsletter; avantaj – posibilitatea atingerii unei mase controlate; dezavantaj – sunt aceeasi oameni intotdeauna => reach limitat pe termen lung
* campanie de reach – campanii pe Yahoo Messenger, MSN; recomandat pentru produse de impuls, gadgeturi, pentru branding; dezavantaje: cost relativ mare
* campanie de vanzari online – google ads – targeting ingust, pret mic, interfata usor de utilizat, dezavantaj: management dificil, pret variabil

* pfuuuu: MATEMATICA – nu inteleg nimic ;))

* faceti diferenta intre CE este pe pagina si CINE este pe pagina
* rate de click – leaderboadrul (0.15%) e mai putin eficient decat rectanglebox (0.79%) (bannerul din interiorul unui articol) si mai putin eficient decat wide skyscraper-ul (0.95%)
* metode de alocare a bannerelor: share of voice; frecventa – ideala pentru campanii de vanzari – moment in care vedem doar cifre si grafice; duplicare absoluta; blocada tactica (acesti termeni ma depasesc). Doru a zis ca 2 minute nu mi se adreseaza mie, dar a fost dragut si mi-a explicat si mie. Am inteles, dar pana plec de aici, cred ca o sa uit. ;))
* targeting – optimizare pre-campanie: geo-demografic, orar (afisezi campania aproape de momentul de cumparare), pe zile, pe browsere, tracing coockie, sectiuni/homepage
* optimizarea post-campanie – analiza rezultatelor
* categorii de segmentare: abordarea demografica (barbati/femei); abordarea psihografica; abordarea contextuala; abordarea predictiv comportamentala – cu toata targetarea si analiza vizitatorilor se ocupa adserverul

* budget shoppers – acolo ma incadrez eu ;)) mai sunt online shoppers, seasonal shoppers, shopping influencers, beauty and fashion shoppers, avid shoppers – segmente de consumatori lifestyle

* segmente de consumatori online: academic minded (dexonline, edu.ro etc); active gamer (computergames.ro, miniclip.ro); auto enthusiast (masini.ro, auto.ro); auto intender (autovit.ro); business decision maker (zf.ro, hotnews.ro, linkedin.com); career watcher (ejobs.ro, bestjobs.ro); digital youth (softpedia, chip.ro); die hard sports fan (gsp.ro, sport.ro, dinamovisti.ro etc); entertainement buff (220.ro, trilulilu.ro); antreprenorii (hotnews.ro, twitter.com, etc); family chef (culinar.ro, bucataras.ro etc); family planner (suntgravida.ro, miresici.ro); gadget geek (price.ro, gizmodo.com, engadget.com); health seeker – ipohondrii :)) (zerocalorii.ro, idieta.ro etc); money minder – a nu se confunda cu antreprenorii (hotnews.ro, capital.ro); motor sport fanatic (4tuning.ro); movie goers (sapteseri.ro etc); music enthusiast (e-ok.ro, last.fm); news followers – stiristii (hotnews.ro, evz.ro, etc) etc etc etc – tot felul de tipologii de consumatori care pot migra dintr-un segment in altul

* prezenta si comunicarea digitala: prezenta web: microsite, blog, prezenta pe un forum, webcast page, subdomeniu sau pagina inchiriata, pagina pe facebook (poti renunta de tot la site-ul tau si te poti muta cu totul pe pagina de facebook), profil de twitter, landing page de sine statator

* ministe – un showroom virtual; aduna si gestioneaza o comunitate in jurul brandului; avantaje: poate fi promovat prin mai multe medii (chiar si offline), are o permanenta in timp, ramane pe internet chiar si dupa terminarea campaniei, poate inlocui cu succes alte mijloace de informare mai costisitoare Ex: http://www.problemplayground.com/ si http://www.noroccujoe.ro/internetics/ si http://www.petcentric.com/find-a-pet/breed-selector.aspx

* radem, glumim si ne apropiem de sfarsit. si ce frumos a fost

* dar nu plecam inainte sa aflam despre marketingul viral – un set de tehnici si strategii de marketing care reunesc tacticile prin care reusim sa raspandim mesajul de la user la user

* avataje: expunerea mesajului la un nr. mare de consumatori, costuri mici sau inexistente de transmitere, crearea unui curent favorabil de opinie asupra produsului, efecte pe termen lung printr-o durata nedeterminata

* dezavantaje: imposibilitatea controlarii fenomenului, dificultatea / imposibilitatea masurarii, riscul propagarii reduse, imposibilitatea oprii campaniei, riscul aparitiei efectelor adverse

* cand merge un viral? cand i se adreseaza unui target tanar, cand este vorba de un produs de masa, cand produsul are o perisabilitate mica, cand mediaplanningul clasic nu atinge masa critica necesara sau cand e nevoie de awareness suplimentar

* strategia unei campanii virale: crearea unui mesaj care sa incite la propagare, folosirea unor medii de propagare gratuite, specularea unor motivatii si convingeri (frica, orgoliu, lacomie, mila, ipohondrie – exemplul tipic: se inchide Yahoo!), crearea unui mecanism de referinta (pune viralul pe site-ul tau, dar si pe youtube)

* aspecte creative: folosirea unui mediu clasic, folosirea unei animatii, inregistrarea unui jingle, personalizarea pentru inducerea unui puternic sentiment egocentric, folosirea unor “amelioratori” Ex. http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

* GATA – ne-a placut. mai vrem :)

* sa nu cumva sa ratati cursul de publicitate online al lui Doru Panaitescu cand vine la voi in oras. E foarte misto si chiar aveti ce invata. Eu n-am scris nici pe jumatate din ce s-a discutat aici, insa cred ca v-am convins. :)